星期六，江城，小桔书新总部。
种种细节里显示，此处是家纯正的互联网公司。
会议室门上贴着标语「#说好今天上线，就绝不会晚于明天太阳升起的时候」；门口的玻璃墙上贴着一堆字母，其中有 5个单词被单独用红色标注出来：Result、Judgement、Focus、Trust和 Leadship；办公室的各个屏幕里播放着「内推新玩法上线啦」的字样。
但眼前的更多细节，并不符合人们对于互联网大厂的刻板印象。
星期六，虽然办公桌上还亮着灯，但几乎无人加班，甚至连门前的扶梯都停止运行。
不过即便是工作日，也很少会在小桔书看见工牌、格子衫、冲锋衣或双肩包这类具有大厂气质的穿着。
只有少数人穿得西装革履，但肩膀上会有一个绿色贴纸，上面写着：供应商。
地理位置就更不用说，小桔书自从搬出了原来的软件园大楼之后，新总部就被称为Orange City，这里不光是制造小桔书的地方，更是小桔书里的打卡点。
罗马不光一天建不成，一个人也建不成。
建设小桔书这样的城市需要合力：CEO、平台、用户、博主、商家、MCN，甚至是线下的空间。
每个人都在给这座城市添上新的橱窗。
很少有一款线上产品，可以如此深入的影响用户的线下生活甚至物理空间。
用户会使用它辅助购买决策、商家把它当作最重要的推广阵地、线下的店面会特意为拍照打卡发贴设置摆设。
甚至全新的风潮都会从这里起步，比如露营、飞盘和在滑雪场穿比基尼拍照。
Orange City是一个新鲜的例子：原本是冷门的商业地块被组合在一起，经过更新变身为一个复合式街区。
办公区还在，但是更漂亮，加上工业风的配套建筑，让这里成为小桔书上的热门打卡地。
有博主说，这里很像首尔，另有一位博主评价：重点是这里大多是西餐，咖啡，brunch等网红店，好适合打卡拍照！拍照也好出片！
不能说周边的店铺是为了小桔书而建，但其中的店铺，多少受到了小桔书逻辑的影响。
因为漂亮的新总部适合打卡，所以吸引更多人来，因为更多来打卡的人，造就了更多适合拍照的店面，一种循环。
每个人都能从中找出一小块自己需要的地方，将它变成图文或者视频，供人端详。
小桔书博主是这套循环的一个枢纽。
出片不仅仅是拍照，更类似一次迷你版产品发布。
根据是想带货还是涨粉，流程也各有差异。
当不了解的人称呼博主为“网红”时，一些博主会不厌其烦地纠正。
网红只需要有粉丝就行，但博主已经成为一个需要专业技巧，高质量、高效率地全职输出内容的职业。
“而我，曾经就是这些花心思拍照的博主之一。”